2014年7月中國(guó)輪胎行業(yè)電商分析報(bào)告

中國(guó)橡膠機(jī)械網(wǎng) 一、輪胎電商產(chǎn)品分析

2014年6月份年中大促的熱潮并沒(méi)有退卻，7月份的輪胎電商仍然銷售紅火。沖勁十足。根據(jù)電商研究中心統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2014年7月各輪胎品牌的銷售量均有所攀升，輪胎電商整體運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī)處于不斷攀升水平。

1、最暢銷品牌

2014年7月，全球輪胎領(lǐng)導(dǎo)者“米其林”繼續(xù)保持佳績(jī)，榮登本月輪胎暢銷榜冠軍寶座，將第二名“鄧祿普”及第三名“德國(guó)馬牌”銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋開。

2、最暢銷產(chǎn)品前十排行榜

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，本月“鄧祿普”輪胎品牌的“SP T1205/55R16朗逸”以近800件的銷量拔得頭籌，輕松斬獲“本月最暢銷單件產(chǎn)品”稱號(hào)?！懊灼淞帧陛喬テ放频摹昂茞?05/55R1691V/W”，在本月則以單件銷量520的差距屈居第二。固特異輪胎“NCT53溝195/65R1591V帕薩特速騰”憑借497件的銷售量成功擠進(jìn)最暢銷產(chǎn)品前三位置。

3、輪胎電商價(jià)格分布

2014年7月，線上輪胎的銷售價(jià)格基本維持不變，從150元到1500元不等，而200-500元的輪胎價(jià)格區(qū)間依舊最受消費(fèi)者歡迎，相較于上半年變化不大。本月輪胎200-300元、400-500元的成交量大破8000件大關(guān)，而300-400更是逼近13000件。由此看出，平民化的價(jià)格仍然最受消費(fèi)者的歡迎。

4、輪胎品牌熱度

在7月份淘寶天貓的輪胎熱搜版上，全球知名名牌“米其林”以較大優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先其它品牌，將“單月搜索熱度冠軍”稱號(hào)成功收入囊中。而“鄧祿普”本月屈居第二，其他品牌如“朝陽(yáng)”、“gt”、“耐克森”、“德國(guó)馬牌”等一線品牌也奮起直追，于本月斬獲較多搜索量。

二、店鋪分析

1、輪胎天貓旗艦店信用等級(jí)評(píng)分

據(jù)電商研究中心統(tǒng)計(jì)，目前進(jìn)駐天貓旗艦店的輪胎品牌共有10家。從現(xiàn)有數(shù)據(jù)來(lái)看，無(wú)論是產(chǎn)品描述相符程度，還是商家發(fā)貨速度和服務(wù)態(tài)度，各家輪胎品牌旗艦店的分?jǐn)?shù)均維持在中等水平。此外，從消費(fèi)者的打分和評(píng)價(jià)方面可以看出，目前商家的描述相符和服務(wù)態(tài)度的滿意度普遍較低，輪胎商家仍需在這兩方面多下功夫。

2、輪胎電商地域分布

本月輪胎電商地域格局仍舊趨向多樣化，上海、廣州兩個(gè)一線城市電商地域分布共占全國(guó)七成份額。曾居于電商領(lǐng)域“霸主”地位的一線城市北京，本月銷量以微弱差距落后于浙江。江西、山東發(fā)展迅猛，試圖在輪胎電商市場(chǎng)“分多一杯羹”，由此可見(jiàn)未來(lái)輪胎電商的的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必更加激烈。

三、網(wǎng)購(gòu)輪胎有風(fēng)險(xiǎn)購(gòu)買需謹(jǐn)慎

在國(guó)內(nèi)輪胎市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境當(dāng)中，不少車主在為愛(ài)車更換輪胎時(shí)都會(huì)遇到以次充好，以假充真的情況，如何網(wǎng)購(gòu)選擇安全可靠的輪胎的確是一門學(xué)問(wèn)。

那么，車主在購(gòu)買輪胎時(shí)應(yīng)該注意哪些問(wèn)題，才能避免出現(xiàn)購(gòu)到假輪胎的情況呢?首先要選擇一個(gè)安全可靠的交易平臺(tái)，其次，車主在收到貨時(shí)應(yīng)該仔細(xì)檢查一下，看輪胎上是否有打磨過(guò)的痕跡，如果出現(xiàn)問(wèn)題要及時(shí)跟買家溝通。要識(shí)別輪胎真假，還需要堅(jiān)持三看原則：一看輪胎標(biāo)識(shí)是否齊全———正宗產(chǎn)品外包裝質(zhì)量好，字跡清楚，套印色彩鮮明;二看輪胎加工精細(xì)程度，如果輪胎內(nèi)表面簾線分布不均，凹凸不平，部分簾線有外露，肯定是假冒偽劣產(chǎn)品;三看輪胎的規(guī)格型號(hào)與原型號(hào)是否一致，如果輪胎或輪輞不匹配，也屬于假冒偽劣產(chǎn)品。