2015年輪胎行業(yè)趨于理性發(fā)展

中國橡膠機械網(wǎng) 回顧去年，2014上半年輪胎投資的形勢大好，老廠擴大產(chǎn)能，新廠家新項目不斷出現(xiàn)，輪胎投資過熱。而在下半年，輪胎行業(yè)在國外和國內(nèi)因素的共同作用下，輪胎投資逐漸趨于理智。這種境況直至延續(xù)到2015年，輪胎投資項目明顯減少，綜觀主要輪胎企業(yè)2015年規(guī)劃，轉(zhuǎn)型升級成為企業(yè)發(fā)展重點。主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

一、評估風(fēng)險 理性投資

我國輪胎企業(yè)在制定今年計劃時充分考慮到輪胎結(jié)構(gòu)性過剩的風(fēng)險，重新評估和調(diào)整發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略。

如中策橡膠集團有限公司原計劃在常州金壇等4個地方同時上輪胎項目，但去年下半年后，該公司重新調(diào)整戰(zhàn)略，將國內(nèi)輪胎投資基本停下來，投資重點轉(zhuǎn)向泰國半鋼胎項目，按計劃今年5月份泰國工廠首條產(chǎn)品將下線。大王鎮(zhèn)的輪胎企業(yè)大部分都縮減了投資規(guī)模，輪胎投資明顯趨于理性。如大王鎮(zhèn)最大輪胎企業(yè)山東恒豐輪胎公司取消了位于廣饒丁莊鎮(zhèn)的輪胎項目，同時暫緩位于沂水縣的輪胎項目，初步統(tǒng)計其取消或暫緩提貨的硫化機達100多臺。數(shù)個剛啟動的橡機設(shè)備項目正在設(shè)備轉(zhuǎn)讓，進行合并或合作。

二、優(yōu)化結(jié)構(gòu) 轉(zhuǎn)型升級

山東多家大型輪胎企業(yè)紛紛加快步伐，優(yōu)化升級產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實施科技創(chuàng)新，培育品牌，完善產(chǎn)業(yè)配套集群發(fā)展。

如三角集團有限公司成立了轉(zhuǎn)型升級辦公室，正在進行老廠搬遷工作。公司黨委副書記魏楠介紹，公司搬遷決不是簡單搬遷，而是借搬遷實現(xiàn)產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)全面升級。公司將擴大適配產(chǎn)品制造規(guī)模，填補產(chǎn)品系列領(lǐng)域空白，實現(xiàn)輪胎綠色制造。力爭到2018年，三角將替換補充商用車胎年產(chǎn)能200萬條、乘用車胎1400萬條、新增巨型工程子午胎8000條、新建10萬條航空子午胎生產(chǎn)線，公司營業(yè)收入突破300億元。

并購重組也是今年輪胎行業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的手段。并購重組比單純擴產(chǎn)和上項目更適合當下我國輪胎企業(yè)做大做強。賽輪股份先后收購沈陽和平輪胎公司及山東金宇實業(yè)公司，公司銷售收入迅速增長，躋身我國輪胎行業(yè)第一梯隊。雙錢集團對并購也非常重視，去年成功收購新疆昆輪公司。收購重組將成為我國輪胎行業(yè)提高集中度的主要手段。

三、創(chuàng)新思維 提升口碑

輪胎行業(yè)要化解這些壓力，必須創(chuàng)新思維，轉(zhuǎn)型升級。一是重視品牌建設(shè)，提升產(chǎn)品口碑而非降低價格。重視消費者行為需求變化，改變單一的降價促銷方式，通過品牌建設(shè)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來提升產(chǎn)品的口碑。二是規(guī)范市場競爭秩序。輪胎企業(yè)要理智控制產(chǎn)能，使供需保持相對平穩(wěn)，幫助經(jīng)銷商加快出貨，穩(wěn)定市場情緒，提振市場信心。三是加強技術(shù)研發(fā)。要以市場需求為導(dǎo)向，逐漸積累、生成和提升核心技術(shù)，盡早實現(xiàn)向“綠色”生產(chǎn)轉(zhuǎn)化。四是加強營銷模式創(chuàng)新，摸索建立合適的電子商務(wù)模式。